¿Qué ocurre en los móviles de todo el mundo durante 60 segundos? Pues, entre otras cosas, se descargan 23. 148 aplicaciones, se producen 400.710 solicitudes de publicidad, se generan 140.248 solicitudes de publicidad en formatos rich media o se hace clic en 4.111 anuncios. ¿Cómo puede una forma tan novedosa de publicidad como es el marketing móvil generar tantas interacciones? Vamos a tratar de explicarlo.

Hace mucho tiempo que los móviles dejaron de servir exclusivamente para llamar por teléfono. Con el advenimiento de los smartphones, estos dispositivos se han convertido en un medio de comunicación tan importante como la radio o la televisión. Y como cualquier otro medio, contiene una dosis de publicidad. Pero, eso sí, publicidad entendida como un contenido útil para el usuario.

España es el país con más móviles por habitante del continente europeo, según un informe que Our Mobile Planet ha realizado para Google. Además, según el III Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, siete de cada diez españoles ya accede a Internet desde su móvil. En cambio, solamente un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos. El marketing móvil se ha convertido por este motivo en una herramienta imprescindible para darse a conocer en el nuevo soporte, tanto para aquellos que disponen de la página adecuada como para los que, de momento, no han remodelado su espacio en la Red.

Los smartphones han supuesto una revolución en los contenidos, tanto desde la perspectiva del usuario como del de las empresas. Las aplicaciones son tan populares hoy día como lo eran antaño los SMS. Y las marcas han descubierto que, con la estrategia adecuada, pueden dar a conocer sus productos a través de ellas sin resultar invasivos.

Según otro informe de InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, un 38% de usuarios de teléfonos móviles cree que los anuncios móviles tienen un propósito importante y se siente cómodo con ellos. Y hay más: el 25% de los encuestados asegura haberse acostumbrado a recibir anuncios en sus dispositivos. El 59% de los propietarios de un smartphone conviene en recibir publicidad si, a cambio, accede a contenidos gratuitos. Además, si los anuncios son más personalizados y afines a sus intereses y su localización, los usuarios los reciben con una actitud más positiva. Asimismo, Oracle revela que el 54% de los usuarios estaría dispuesto a ver o escuchar anuncios a cambio de descuentos del 5% en la factura del móvil.

Y es que el éxito del marketing móvil en España crece exponencialmente: de julio a septiembre de 2011 lo hizo en un 105% en impresiones móviles, lo que supone 1.700 millones de impresiones por trimestre. Resultados como éste provocan que las marcas apuesten fuerte por esta nueva forma de publicidad: un 44% de empresas españolas podrían haber invertido en marketing móvil a finales de este año, frente al 15% de 2010.

Fuente: www.red.es

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