Posicionamiento en Buscadores

PROGRAMA DEL CURSO

Curso de Posicionamiento en Buscadores: 1.-Introducción al SEO.

Objetivo

En esta unidad se hace un acercamiento general y presentaciónal contenido y objetivos del curso para sentar unas bases sobre el trabajo de Posicionamiento en buscadores o SEO.

Contenido

1. IntroducciÓn al posicionamiento en buscadores
1. Objetivos del Curso
1. ¡Bienvenido al Far West !
2. ¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
3. A quién va dirigido este curso
4. Cómo leer este curso
2. Dos leyes SEO para todo el curso
1. Ley 1: El CONTENIDO es el rey
2. Ley 2: PACIENCIA
3. La ética en el trabajo del SEO
4. Visión Amplia del SEO
1. Visitantes, Fidelidad y Conversión
2. Acceso a Internet en la actualidad y el futuro
5. Lo que podemos controlar
6. Extra: Tecnologías Web
1. XHTML, CSS y ESTANDARES
2. PROGRAMACIÓN DINÁMICA: PHP, ASP...
3. FLASH
7. Extra: GLOSARIO de Términos Seo
1. A
2. B
3. C
4. D
5. E
6. F
7. G
8. H
9. I
10. J
11. K
12. L
13. M
14. O
15. P
16. R
17. S
18. T
19. U
20. W
21. X
22. Y
2. Ejercicios
1. Ejercicio 1: Instalar Firefox
2. Ejercicio 2: Comparar Buscadores

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 2.-Comportamiento del Usuario

Objetivo

Para un buen trabajo SEO antes hay que detenerse a estudiar el comportamiento de los usuarios ante los Buscadores y ante las páginas de destino. En esta lección veremos algunas pautas y como esos comportamientos condicionan muchos del trabajo SEO ya que no trabajamos para los buscadores, debemos trabajar para los usuarios.

Contenido

1. Comportamiento del Usuario
1. Meterse en la cabeza del Usuario
2. Tipos de Búsquedas
1. ¿Cómo busca el usuario?
2. Búsqueda de INFORMACIÓN (Informacional)
3. Búsqueda de ACCESO (Navegacional)
4. Búsqueda de COMPRA (Transaccional)
3. Comportamiento ante el SERP
1. El mito de la gran F
2. Comportamiento según los Tipos de Búsqueda
3. La Navegación circular vs. Lineal
4. Los usuarios de última generación
5. Estadística de uso de buscadores
6. Resumen
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1
2. EJERCICIO 2
3. EJERCICIO 3

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 3.-Funcionamiento de los Buscadores

Objetivo

En esta lección comprenderemos cuál es el funcionamiento de los Buscadores, cómo trabajan sobre la busqueda del usuario y de esta forma condicionan el trabajo del SEO.

Contenido

1. Funcionamiento de los Buscadores
1. El intermediario
2. Cómo indexan y presentan el contenido
3. Los robots
4. Los directorios
5. Relación entre Buscadores
1. Diferentes Tipos
2. Bases de datos compartidas
6. Googlebot
1. El robot de google
2. Modelo universal de búsqueda
3. FreshBot, DeepBot y MobileBot
7. Directrices y Factores de Ranking
8. Resumen
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 2: Comparar Buscadores
2. EJERCICIO 2: Ver código

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 4.-KeyWords: Palabras Claves

Objetivo

Se desarrollan pautas de cómo crear e identificar las palabras claves más interesantes por las que podemos promocionar nuestro contenido y van a ser buscadas por los usuarios en los Buscadores.

Contenido

1. Keywords: Palabras Claves
1. Proceso continuo
2. Generar las Palabras Clave
1. ¿Por dónde empiezo?
2. ¿Qué buscan los que te quieren encontrar?
3. 1 ª Lista: Saca términos de tus contenidos
4. 2 ª Lista: Amplia y Pule
5. 3 ª Lista: Analiza el estado de esas palabras en la red
1. Sugerencias, Popularidad y Competencia 3 ª PARTE: Analizamos su utilidad en la red
2. Herramienta Google Adwords
3. Herramienta Google Estadísticas de búsqueda
6. Otros Consejos
1. Planificar el uso de las KW en el sitio
2. Palabras en racimo
3. Palabras claves Long tail
7. Extra: Atajos de Búsqueda en Google
8. Resumen
2. Ejercicios
1. EJERCICIO: Contenido textual de una web
2. EJERCICIO 2: Estadísticas de Búsqueda
3. EJERCICIO 3: Extensión KGEN para FF

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 5.-SEO On Web I: Optimización de Contenidos

Objetivo

Veremos una serie de pautas para colocar las palabras claves en lugares estratégicos del código de una página web para que sean mejor valoradas por los Buscadores. Además de otras técnicas a tener en cuenta para aumentar la indexación de nuestro contenido.

Contenido

1. Seo ON web : OptimizaciÓn de contenidos I
1. Título y Descripción
1. TÍTULO ¡IMPORTANTÍSIMO!
2. Etiqueta Meta Description
3. Dominio
4. URL
5. Nombres de carpetas y archivos
6. URL dinámicas
7. Otras opciones del HEAD
8. DOCTYPE
9. KEYWORDS METATAG
2. Encabezados H1, H2 ...
3. Enlaces
4. Imágenes
5. Negritas, Cursivas, Listados ...
6. RESUMEN
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1: Extensiones para FF
2. EJERCICIO 2: Título y descripción
3. Ejercicio 3: Elabora el Título y la Descripción
4. Ejercicio 4: Examinar el HTML

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 6.-SEO On Web II: Optimización de Contenidos

Objetivo

Además de modificar el código html hay más pautas que podemos tener en cuenta para que nuestro sitio web sea bien valorado y fácil de indexar por los buscadores. Veremos problemáticas concretas con contenidos específicos como la redaccion de textos o la tecnología Flash

Contenido

1. Seo ON web : Optimización de contenidos II
1. REDACCIÓN DE CONTENIDOS
1. Escribir para web
2. Ejemplo práctico
2. DENSIDAD DE KW
3. CONTENIDOS FRESCOS Y ATRACTIVOS
4. ESTRUCTURA DE CONTENIDOS
5. El contenido FLASH
6. Tamaño de la página / Tiempo de descarga
7. EXTRA: Errores comunes
8. EXTRA: Usabilidad Landing Page
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1: Reescribir texto web
2. EJERCICIO 2: Desnudar el contenido

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 7.-Controlar los Buscadores: Sitemaps y Robot.txt

Objetivo

Ampliaremos nuestro contenido con archivos y pautas especialmente dirigidas a dar información específica a los robot araña de los buscadores para indexar nuestros archivos. No es una información extrictamente necesaria para el funcionamiento del sitio web pero son básicos para la promoción en buscadores.

Contenido

1. Control de los robots: Sitemaps y robots.txt
1. NOFOLLOW
2. ROBOTS.TXT
3. Crawl-delay
4. Protocolo Sitemap
5. Otras ayudas interesantes
1. Mapa del Sitio
2. 404: PAGINA NO ENCONTRADA
6. Redireccionar: 301
7. RESUMEN
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1: Generador de robots.txt
2. EJERCICIO 2: Generador de sitemap.xml

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 8.-Seo Off Web: Enlaces fuera de nuestra web

Objetivo

En esta lección veremos cómo procurarnos una red de enlaces hacia nuestra página web. No solo desde los buscadores y directorios, sino desde otras páginas de calidad ya que es un factor de posicionamiento capital para los Buscadores. Además analizaremos los diferentes algoritmos que tienen los buscadores para valorar esos enlaces.

Contenido

1. Seo Off Web: Enlaces fuera de nuestra web
1. Darse de alta en Buscadores
2. Darse de alta en Directorios
3. PageRank
1. Cuantificando la autoridad
2. NOFOLLOW y el PAGERANK
3. Valor relativo de PAGERANK
4. HITS: Autoridad + HUBs
5. TRUST RANK
6. CONSEGUIR ENLACES
1. Link Juice
2. Intercambio de enlaces
3. Compra de enlaces
4. Otros: foros, comentarios…
5. Alquilar Enlaces
6. Comprar y Crear Artículos
7. Link Baiting
8. Extra: Diseño y Usabilidad
9. RESUMEN
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1: Instalación de SeoQuake
2. EJERCICIO 2: Análisis con SeoQuake

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 9.-Black Hat SEO: Técnicas fraudulentas

Objetivo

Los buscadores pueden considerar ciertas estrategias de promoción como técnicas fraudulentas y penalizables (eliminando tu sitio web de su base de datos) por lo que nos entretendremos en ver las técnicas Black hHat más conocidas y daremos pautas para no caer en ellas.

Contenido

1. BLACK HAT SEO: TÉcnicas fraudulentas
1. Técnicas Penalizables
1. CLOAKING
2. GRANJAS DE ENLACES
3. KEYWORD SPAMMING
4. TEXTO OCULTO
5. NO SCRIPT / NO FRAME
6. CONTENIDOS DUPLICADOS
7. Intercambio de Enlaces con Portales no Relacionados:
2. Salir de una penalización
3. RESUMEN
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1: Ejemplo de Cloaking

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 10.-Analítica: Estudio de los Resultados

Objetivo

En esta lección veremos diferentes herramientas gratuitas que nos permiten recabar datos de las visitas recibidas a nuestros sitios web y analizar nuestras estrategias SEO según su exito.

Contenido

1. ANALÍTICA: estudio de los resultados
1. Medir la Consecución de Objetivos
2. Comprobaciones rápidas
1. ¿Los Buscadores han entrado en mi web?/ ¿Cuantas páginas han indexado?
2. ¿Alguien ha enlazado a mi web?
3. Google Herramientas para webmaster
4. Google Analitycs
1. Servicio de estadísticas completo
2. KPI: Indicadores claves de rendimiento
1. Visitas de usuarios Únicos:
2. Páginas vistas por visita:
3. Promedio de tiempo por visita:
4. Porcentaje de rebote:
3. Analizar nuestro SEO
5. Otras Herramientas
1. Google Website Optimizer
6. Resumen
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1: Crear cuenta en GOOGLE
2. EJERCICIO 2: Crear una cuenta en GOOGLE ANALYTICS

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Curso de Posicionamiento en Buscadores: 11.-SMO (Social Media Optimization) y redes sociales

Objetivo

En esta unidad se da una visión general de lo que las redes sociales suponen también para nuestra estrategia de marketing y promocion en Internet.

Contenido

1. SMO: Social Media OptimiZation
1. Introducción a la Promoción en Redes
1. La utilidad de las redes sociales
2. SMO y SEO
3. Objetivos del SMO
2. Panorama de las redes sociales según su utilidad
1. Twitter
2. Facebook
3. Linked In
4. Flickr
5. Youtube
6. Delicious
3. Pautas generales
1. Redes de Contenido
2. Aprovecha las tags, descripción y el título
3. Completa la información de tu perfil
4. Usa la Blogosfera
5. Compartir con los visitantes: Blog + redes
4. Resumen
2. Ejercicios
1. EJERCICIO 1: Crear una Página en Facebook
2. EJERCICIO 2: Estadísticas de una página de Facebook
3. EJERCICIO 3

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