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¿Qué es el marketing de guerrilla?

Ahora trataremos el marketing de guerrilla, una forma innovadora y a menudo sorprendente de marketing. En esta sección, exploraremos el concepto y el origen de esta estrategia de marketing, que se caracteriza por su creatividad, bajo costo y gran impacto. El marketing de guerrilla rompe con las tradicionales formas de publicidad, buscando captar la atención del público de manera inesperada y memorable. Puede ser una herramienta poderosa para organizaciones de todos los tamaños.

Marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla se refiere a estrategias de marketing innovadoras, no convencionales y de bajo costo que buscan lograr una exposición máxima y un impacto significativo.

El término fue acuñado por Jay Conrad Levinson en la década de 1980. Se inspiró en tácticas de guerrilla que utilizan el elemento sorpresa y movimientos poco convencionales, adaptándolas al marketing para crear campañas impactantes y creativas.

Diferencias con las estrategias de marketing tradicionales

Para poder utilizar este tipo de marketing debes conocer las principales diferencias entre el marketing de guerrilla y las estrategias de marketing tradicionales.

Enfoque y Tácticas

Mientras que el marketing tradicional a menudo se basa en medios como la televisión, la radio o la publicidad impresa con presupuestos grandes, el marketing de guerrilla se enfoca en la creatividad y la originalidad, utilizando recursos limitados de manera ingeniosa.

Impacto y Audiencia

El marketing de guerrilla busca crear una conexión emocional y una respuesta inmediata del público, a menudo a través de interacciones personales o experiencias únicas. Su objetivo es ser memorable y generar un boca a boca positivo.

Adaptabilidad y Flexibilidad

Esta forma de marketing es especialmente adaptable y puede ser utilizada eficazmente por empresas de todos los tamaños, desde startups hasta grandes corporaciones, para alcanzar sus objetivos de manera única y rentable.

Técnicas y herramientas del marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla se distingue por su enfoque creativo y a menudo poco convencional para captar la atención del público. A continuación, exploraremos algunas de las técnicas y herramientas más efectivas utilizadas en este tipo de marketing,

El marketing de guerrilla busca interactuar con los consumidores y consumidoras para estimularlos y cambiar su experiencia de compra.

Técnicas claves para el marketing de guerrilla

Marketing Experiencial

Crear experiencias inmersivas y memorables para el consumidor, a menudo a través de eventos o instalaciones interactivas.
Ejemplo: una marca de bebidas que crea un bar pop-up en un lugar inesperado, ofreciendo degustaciones gratuitas y una experiencia de marca única.

Publicidad Encubierta

Utilizar formas de publicidad que se integran en el entorno y que no se perciben como publicidad tradicional.
Ejemplo: una marca de ropa que coloca sutilmente sus productos en una serie de esculturas callejeras, creando un efecto sorpresa y generando curiosidad.

Flash Mobs

Organizar reuniones sorpresivas de personas que realizan una actividad específica para captar la atención del público.
Ejemplo: un grupo de actores que realiza una representación teatral improvisada en un parque, promoviendo una nueva producción teatral.

Marketing Invasivo o de Invasión

Colocar publicidad en lugares inesperados o poco convencionales para sorprender al público.
Ejemplo: pegatinas o gráficos colocados en escaleras, espejos o ascensores en lugares públicos, promocionando un evento o producto de manera creativa.

Marketing de Emboscada

Asociar una marca con un evento o situación popular sin ser un patrocinador oficial.
Ejemplo: una marca de tecnología que realiza actividades promocionales cerca de un gran evento de lanzamiento de productos de un competidor.

Marketing Viral

Crear contenido que es tan atractivo o emocionante que los espectadores se sienten impulsados a compartirlo ampliamente.
Ejemplo: un video corto y divertido que se vuelve viral en las redes sociales, vinculando sutilmente a una marca o producto.

Al emplear estas tácticas, las marcas pueden captar la atención del público de maneras inesperadas y memorables, diferenciándose en un mercado saturado de publicidad convencional.

Herramientas del marketing de guerrilla

Las herramientas que más se usan en el marketing de guerrilla son:

Redes Sociales y Plataformas Digitales

Las redes sociales son herramientas fundamentales para el marketing de guerrilla, proporcionando una plataforma para compartir contenido viral y fomentar el boca a boca.
Uso: Publicar contenido creativo y atractivo, interactuar con los seguidores y utilizar hashtags para aumentar el alcance.

Herramientas de Análisis y Monitoreo

Herramientas como Google Analytics, Hootsuite o Social Mention permiten monitorear el impacto y el alcance de las campañas en línea.
Uso: Estas herramientas ayudan a rastrear las menciones de la marca, la participación del usuario y el tráfico web, proporcionando datos valiosos para evaluar el éxito de una campaña.

Aplicaciones de Realidad Aumentada

Las tecnologías de realidad aumentada (AR) ofrecen nuevas y emocionantes posibilidades para el marketing de guerrilla.
Uso: Crear experiencias inmersivas y memorables que integren el mundo físico con elementos digitales interactivos.

Software de Diseño Gráfico

Programas como Adobe Creative Suite o Canva son esenciales para crear los materiales visuales necesarios para las campañas.
Uso: Diseñar gráficos, folletos, carteles y otros materiales promocionales, atractivos y llamativos.

Plataformas de Distribución de Contenido

Plataformas como YouTube, Vimeo o TikTok son cruciales para compartir contenido de video, un componente clave en muchas campañas de marketing de guerrilla.
Uso: Publicar videos virales, tutoriales o reseñas que puedan captar rápidamente la atención y ser compartidos ampliamente.

Al combinar las técnicas con las herramientas tecnológicos se hable un mundo de posibilidades en marketing y por tanto en hacer visibles nuestros productos.

Planificación y ejecución de una campaña de marketing de guerrilla

La planificación y ejecución de una campaña de marketing de guerrilla requieren un equilibrio entre creatividad y estrategia. Mientras que la creatividad es clave para generar ideas innovadoras y captar la atención del público, una planificación detallada y la consideración de aspectos legales y éticos son esenciales para asegurar el éxito y la integridad de la campaña.

Esta píldora formativa está extraída del Curso online de Habilidades de venta (COMT053PO).

¿Qué es el marketing de guerrilla?

Diferencias con las estrategias de marketing tradicionales

Técnicas y herramientas del marketing de guerrilla

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