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Curso de Marketing en el Punto de Venta: Merchandising

Marketing Mix

Cuando nos referimos al Marketing Mix estamos hablando de Marketing Operativo o Políticas de Marketing. Enfrente del Marketing Operativo se encuentra el Marketing Estratégico.

Marketing Estratégico

Respecto al Marketing Estratégico decir que busca planificar el futuro de la empresa. Para ello se centrará en conocer las necesidades de los clientes, buscar nuevos espacios en el mercado, analizar las amenazas y oportunidades, etc.

Los principales aspectos que se abordan en el Marketing Estratégico son los siguientes:

  • Segmentación de los mercados.
  • Selección de mercados.
  • Análisis de la competencia.
  • Análisis del entorno.
  • Auditoría de marketing.
  • Posicionamiento de valor.
Marketing Operativo

Respecto al Marketing Operativo podemos decir que es el que se encarga de ejecutar las decisiones tomadas desde el Marketing Estratégico.

Las principales herramientas del Marketing Operativo son las siguientes:

  • Product / Producto.
  • Price / Precio.
  • Promotion / Promoción.
  • Placement / Distribución (Merchandising).
Técnicas de Marketing aplicadas al punto de venta

No es objeto de este curso profundizar en ninguna de estas variables, pero sí hemos considerado necesario referirnos a ellas para terminar de ubicar las técnicas de Marketing aplicadas al punto de venta.

Tipos de Marketing

Marketing Estratégico Marketing Operativo

Definición

Planificar el futuro de la empresa desde
el prisma comercial
 

Se encarga de ejecutar las decisiones
tomadas desde el Marketing Estratégico




Principales herramientas
Segmentación de los mercados

Selección de mercados

Análisis de la competencia

Análisis del entorno

Auditoría de marketing

Posicionamiento de valor

Marketing Mix:

Producto

Precio

Promoción

Distribución

Ver Actividad Relacionar Marketing Estratégico y Operativo
Marketing Mix

Si desea profundizar tanto en el Marketing Estratégico como en el Operativo remitirle a cualquiera de nuestros cursos que hacen referencia a ello.

Si desea obtener un acceso sin restricciones a los contenidos del curso de Marketing en el Punto de Venta: Merchandising y disfrutar de todas las herramientas del aula virtual (Videos explicativos streaming, acceso a los foros, chat, ejercicios resueltos, la ayuda del tutor, audioconferencia, estudio de grabación, test y actividades de autoevaluación, etc...) puede inscribirse completamente gratis y comenzar a realizar de forma inmediata el curso.
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