Posicionamiento web SEO: análisis de la competencia
Es muy importante saber por qué hacemos un análisis de la competencia SEO.
- Aprender qué funciona y qué no en nuestro sector
- Descubrir las debilidades de la competencia y aprovecharnos de ella
- Descubrir las fortalezas de nuestros competidores y replicarlas
- Entender qué tareas SEO debemos priorizar en el futuro
- Entender cómo de difícil podría ser ganar a nuestros competidores en las páginas de resultados (SERPs)
Este análisis se puede hacer prácticamente con dos herramientas diferentes:
- Ahref: Herramienta de pago aunque tiene un periodo de prueba que cuesta 7?.
- Google Sheets
Pasos para analizar la competencia
Identificar a los competidores
Lo primero es identificar los competidores principales. Necesitamos ver las páginas web que están compitiendo por las búsquedas que queremos en búsqueda orgánica.
Existen diferentes herramientas para analizar la competencia como ahref o semrush
Analizar el panorama competitivo
Como próximo paso, necesitamos conseguir una perspectiva de alto nivel del panorama competitivo. En este punto, empezamos a añadir métricas SEO que nos den una idea de cómo se encuentra la competencia.
- DR (Domain rating)
- Ahref Rank (AR)
- Tráfico Orgánico
- Keyword
Referring Domain
Estudio del crecimiento de backlink
La popularidad de un enlace es clave en el posicionamiento SEO.
Para ello debemos de analizar el ritmo al que están adquiriendo nuevos dominios de referencia (sitios que les enlazan), ya que esto nos dará una idea aproximada del objetivo al que deberíamos llegar con nuestro Link building.
Superfans
Son personas con las que podría tener sentido que construyéramos relaciones, porque tienden a enlazar a las webs que les gustan de forma regular.
Páginas rotas
Se trata de páginas que no funcionan. Son los famosos errores 404.
Si los localizamos pueden tener una cierta ventaja competitiva si la sabemos aprovechar:
- Deducir el contenido que tenía esa página.
- Publicar algo similar pero mejor.
- Encontrando a todos los que enlazaban a ese recurso muerto (usando el informe de Backlinks)
- Ordenar siempre la fecha de más reciente a menos reciente
Tráfico por país
Entender desde qué países consiguen la mayor parte del tráfico orgánico nuestros competidores nos puede ayudar a entender dónde reside la oportunidad en este nicho.
Espiar las palabras claves orgánicas de los competidores
¿Qué palabras les están generando más tráfico a mis competidores?, ¿Son palabras de marca?, ¿Son palabras genéricas?
Por defecto, el informe de palabras clave orgánicas muestra rankings de palabras clave del país que genera más tráfico.
Espiar los fragmentos destacados de los competidores
Hay estudios que demuestran que los fragmentos destacados aparecen el 12% de las búsquedas y consiguen aproximadamente el 9% de los clicks de los resultados en la primera página.
Brechas de contenido
Encontrar el contenido más popular
Podemos encontrar las principales páginas de nuestros competidores, averiguando cuáles son sus artículos para descubrir:
- En cuáles están posicionando un montón de palabras clave.
- Qué artículos atraen gran cantidad de tráfico.
Para encontrar el contenido más popular tenemos que fijarnos en dos parámetros:
- Volumen de búsquedas
- RD: Número de link que tiene cada competidor en esa palabra.
Nos interesan palabras que tengan volúmenes de búsqueda altos pero que el RD sea bajito.