Curso de Marketing

1. Fundamentos de marketing

   • Introducción de la función de marketing
   • Origen del marketing
   • ¿Qué es marketing?
   • Variables de marketing
   • Evolución del concepto de marketing
   • Marketing como sistema de intercambio
   • El proceso de marketing
   • Marketing Mix
   • Determinantes de marketing
   • Marketing hoy: tendencias actuales

2. Marketing estratégico

   • ¿Qué es estrategia?
   • La dirección estratégica
   • Proceso de Dirección estratégica

3. Producto

   • Concepto de producto/servicio
   • Factores del producto
   • Ciclo de vida del producto
   • Cartera de productos-mercado (Análisis Porfolio)
   • Marca
   • Envase

4. Precio

   • Concepto de precio
   • Factores que inciden en la fijación de precios
   • Fases de la fijación de precios
   • Fijación del precio en función de la demanda
   • Fijación del precio en función de los costes
   • Fijación del precio en función de la competencia
   • El precio ideal

5. Mercado

   • Concepto de mercado
   • Tipos de mercado
   • Investigación de mercado
   • Evolución del mercado
   • Métricas de mercado

6. Cliente / Consumidor

   • Concepto de necesidad
   • Marketing y el cliente
   • Marketing relacional o marketing “one to one”:
   • El CRM (Customer Relationship Management)
   • Métricas del cliente

7. Distribución

   • Canales de distribución
   • El canal de gran consumo
   • Otras formas de distribución
   • Los objetivos de la comercialización
   • Tendencias de la distribución
   • Trade Marketing

8. Comunicación off-line

   • Introducción
   • Objetivos de la comunicación:
   • Medios convencionales y no convencionales

9. Comunicación on-line

   • Página web
   • Alta y posicionamiento en buscadores
   • Publicidad on-line
   • email-marketing
   • Marketing viral
   • Marketing móvil

10. Marketing Internacional

    • Concepto de marketing internacional
    • Comercio internacional
    • Motivos para exportar
    • Potencial exportador
    • El Plan de exportación
    • Elección del mercado
    • Formas de acceso a mercados internacionales

Este curso cumple con los requisitos establecidos por FUNDAE para la bonificación de Formación Programada.

En ADR Formación realizamos sin coste la gestión de la bonificación con FUNDAE, tramitando la documentación necesaria para que las empresas puedan aplicar el crédito formativo disponible. ¿Quieres bonificar esta formación? Solicita más información