Posicionamiento web SEO: análisis de la competencia

Es muy importante saber por qué hacemos un análisis de la competencia SEO.

Aprender qué funciona y qué no en nuestro sector
Descubrir las debilidades de la competencia y aprovecharnos de ella
Descubrir las fortalezas de nuestros competidores y replicarlas
Entender qué tareas SEO debemos priorizar en el futuro
Entender cómo de difícil podría ser ganar a nuestros competidores en las páginas de resultados (SERPs)

Este análisis se puede hacer prácticamente con dos herramientas diferentes:

Ahref: Herramienta de pago aunque tiene un periodo de prueba que cuesta 7€.
Google Sheets

En este enlace de Google Sheets podemos ver un ejemplo completo de cómo se haría un análisis de la competencia.

Pasos para analizar la competencia

Identificar a los competidores

Lo primero es identificar los competidores principales. Necesitamos ver las páginas web que están compitiendo por las búsquedas que queremos en búsqueda orgánica.

Para nuestro ejemplo cogeremos la palabra clave "pienso para perros"

Existen diferentes herramientas para analizar la competencia como ahref o semrush

Analizar el panorama competitivo

Como próximo paso, necesitamos conseguir una perspectiva de alto nivel del panorama competitivo. En este punto, empezamos a añadir métricas SEO que nos den una idea de cómo se encuentra la competencia.

DR (Domain rating)
Ahref Rank (AR)
Tráfico Orgánico
Keyword
Referring Domain

Estudio del crecimiento de backlink

La popularidad de un enlace es clave en el posicionamiento SEO.

Para ello debemos de analizar el ritmo al que están adquiriendo nuevos dominios de referencia (sitios que les enlazan), ya que esto nos dará una idea aproximada del objetivo al que deberíamos llegar con nuestro Link building.

Superfans

Son personas con las que podría tener sentido que construyéramos relaciones, porque tienden a enlazar a las webs que les gustan de forma regular.

Páginas rotas

Se trata de páginas que no funcionan. Son los famosos errores 404.

Si los localizamos pueden tener una cierta ventaja competitiva si la sabemos aprovechar:

Deducir el contenido que tenía esa página.
Publicar algo similar pero mejor.
Encontrando a todos los que enlazaban a ese recurso muerto (usando el informe de Backlinks)
Ordenar siempre la fecha de más reciente a menos reciente

Tráfico por país

Entender desde qué países consiguen la mayor parte del tráfico orgánico nuestros competidores nos puede ayudar a entender dónde reside la oportunidad en este nicho.

Espiar las palabras claves orgánicas de los competidores

¿Qué palabras les están generando más tráfico a mis competidores?, ¿Son palabras de marca?, ¿Son palabras genéricas?

Por defecto, el informe de palabras clave orgánicas muestra rankings de palabras clave del país que genera más tráfico.

Espiar los fragmentos destacados de los competidores

Hay estudios que demuestran que los fragmentos destacados aparecen el 12% de las búsquedas y consiguen aproximadamente el 9% de los clicks de los resultados en la primera página.

Pasos para analizar la competencia

Brechas de contenido

Encontrar las brechas de contenido es fundamental, para averiguar en qué palabras claves están nuestros competidores pero nosotros no.

Encontrar el contenido más popular

Hacer un Keyword Research es fundamental, pero el entendimiento de Google hacia cada una de las búsquedas del usuario va mejorando cada día, hasta tener un lenguaje totalmente natural.

Podemos encontrar las principales páginas de nuestros competidores, averiguando cuáles son sus artículos para descubrir:

En cuáles están posicionando un montón de palabras clave.
Qué artículos atraen gran cantidad de tráfico.

Para encontrar el contenido más popular tenemos que fijarnos en dos parámetros:

Volumen de búsquedas
RD: Número de link que tiene cada competidor en esa palabra.

Nos interesan palabras que tengan volúmenes de búsqueda altos pero que el RD sea bajito.

Esta píldora formativa está extraída del Curso online de SEO y posicionamiento web.

Posicionamiento web SEO: análisis de la competencia

Pasos para analizar la competencia

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