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Es muy importante saber por qué hacemos un análisis de la competencia SEO. 

  • Aprender qué funciona y qué no en nuestro sector
  • Descubrir las debilidades de la competencia y aprovecharnos de ella
  • Descubrir las fortalezas de nuestros competidores y replicarlas
  • Entender qué tareas SEO debemos priorizar en el futuro
  • Entender cómo de difícil podría ser ganar a nuestros competidores en las páginas de resultados (SERPs)

Este análisis se puede hacer prácticamente con dos herramientas diferentes:

  • Ahref: Herramienta de pago aunque tiene un periodo de prueba que cuesta 7?.
  • Google Sheets
En este enlace de Google Sheets podemos ver un ejemplo completo de cómo se haría un análisis de la competencia. 

 Pasos para analizar la competencia

Identificar a los competidores

Lo primero es identificar los competidores principales. Necesitamos ver las páginas web que están compitiendo por las búsquedas que queremos en búsqueda orgánica. 

Para nuestro ejemplo cogeremos la palabra clave "pienso para perros"

Existen diferentes herramientas para analizar la competencia como ahref o semrush 

Identificar a los competidores

Analizar el panorama competitivo

Como próximo paso, necesitamos conseguir una perspectiva de alto nivel del panorama competitivo. En este punto, empezamos a añadir métricas SEO que nos den una idea de cómo se encuentra la competencia. 

  • DR (Domain rating)Esta métrica mide la autoridad de un dominio web de manera global teniendo en cuenta factores como la cantidad y calidad de enlaces que apuntan hacia él.
  • Ahref Rank (AR)Un Ahrefs Rank alto es indicador de un sitio fuerte. El AR te dice lo mismo que el DR pero con más granularidad. Cuanto más bajo sea este valor, mejor.
  • Tráfico OrgánicoNúmero de visitas a la web provenientes del tráfico SEO
  • Keyword
  • Referring DomainNúmero de dominios de referencia (backlink. Un elevado número de dominios de referencia también puede ser indicativo de un sitio fuerte (suponiendo que esos links no sean de baja calidad). Para ello nos apoyamos en el DR ya que tiene en cuenta la calidad y la cantidad de enlaces.   

Análisis de las principales métricas SEO en el panorama competitivo

Estudio del crecimiento de backlink

La popularidad de un enlace es clave en el posicionamiento SEO. 

Para ello debemos de analizar el ritmo al que están adquiriendo nuevos dominios de referencia (sitios que les enlazan), ya que esto nos dará una idea aproximada del objetivo al que deberíamos llegar con nuestro Link building.

Evolución del crecimiento de backlink

SuperfansSon aquellas páginas que han enlazado a nuestros competidores en múltiples ocasiones.

Son personas con las que podría tener sentido que construyéramos relaciones, porque tienden a enlazar a las webs que les gustan de forma regular. 

Análisis de los superfans

Páginas rotas

Se trata de páginas que no funcionan. Son los famosos errores 404.

Si los localizamos pueden tener una cierta ventaja competitiva si la sabemos aprovechar:

  • Deducir el contenido que tenía esa página.
  • Publicar algo similar pero mejor. 
  • Encontrando a todos los que enlazaban a ese recurso muerto (usando el informe de Backlinks)
  • Ordenar siempre la fecha de más reciente a menos reciente
Análisis de la competencia en los errores 404

Tráfico por país

Entender desde qué países consiguen la mayor parte del tráfico orgánicoNúmero de visitas a la web provenientes del tráfico SEO nuestros competidores nos puede ayudar a entender dónde reside la oportunidad en este nicho.

Análisis del tráfico por país

Espiar las palabras claves orgánicas de los competidores

¿Qué palabras les están generando más tráfico a mis competidores?, ¿Son palabras de marca?, ¿Son palabras genéricas?

Por defecto, el informe de palabras clave orgánicas muestra rankings de palabras clave del país que genera más tráfico. 

Análisis de las palabras claves de la competencia

Espiar los fragmentos destacadosSe le denomina la posición 0 de Google. Es una respuesta directa que Google ofrece a determinadas consultas. Esta respuesta concreta se extrae del contenido de una web mediante algoritmos inteligentes; situándola dentro de un recuadro en la parte superior más visible de la SERP. Va a aparecer delante de los primeros resultados de SEO de los competidores

Hay estudios que demuestran que los fragmentos destacados aparecen el 12% de las búsquedas y consiguen aproximadamente el 9% de los clicks de los resultados en la primera página.

Pasos para analizar la competencia 

Ejemplo de fragmentos destacados

Brechas de contenido

Encontrar las brechas de contenido es fundamental, para averiguar en qué palabras claves están nuestros competidores pero nosotros no. 
 
Ejemplo de brechas de contenido

Encontrar el contenido más popular

Hacer un Keyword Research es fundamental, pero el entendimiento de Google hacia cada una de las búsquedas del usuario va mejorando cada día, hasta tener un lenguaje totalmente natural. 

Podemos encontrar las principales páginas de nuestros competidores, averiguando cuáles son sus artículos para descubrir:

  • En cuáles están posicionando un montón de palabras clave.
  • Qué artículos atraen gran cantidad de tráfico.

Para encontrar el contenido más popular tenemos que fijarnos en dos parámetros:

  • Volumen de búsquedas
  • RD: Número de link que tiene cada competidor en esa palabra. 

Nos interesan palabras que tengan volúmenes de búsqueda altos pero que el RD sea bajito.  

Ejemplo de contenido popular
Ver Actividad Descubre estas adivinanzas sobre cómo analizar a la competencia
 

Esta píldora formativa está extraída del Curso online de SEO y Posicionamiento Web.

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