Autor: Fernando Martínez López
Cuando ya hablamos en la lección anterior sobre las fachadas de los establecimientos comerciales tocamos de una forma transversal elementos que influyen en el escaparate. Podemos realizar una primera clasificación del escaparate acorde con su ubicación, pudiéndolo diferenciar en tres categorías diferentes:
Nos centraremos en la primera categoría, ya que son los más comunes y lo que estudiemos se puede extrapolar a las demás categorías.
Esta categoría de escaparates se puede clasificar de la siguiente forma:
Según Miguel Ángel Bort podemos realizar la siguiente clasificación en función, exclusivamente, de la finalidad del escaparate:
Su función principal es la de vender dejando en un segundo plano la imagen ya que se caracterizan por ser recargados, con poca decoración y casi nada originales.
Su objetivo es, igualmente, la venta que intentan fomentar exponiendo saldos de productos. Los productos, amontonados, se complementan con numerosos carteles de ofertas.
El objetivo es atraer a consumidores de gran poder adquisitivo por ello se exponen un número limitado de productos que carecen de estacionalidad (joyerías, tiendas de artículos de lujo, etc.)
Son propios de una determinada época (Navidad, Semana Santa, etc.) por tanto su duración es escasa.
Se emplea para informar de algo en concreto, normalmente, un nuevo producto.
Por lo general son de gran atracción, al incorporar en ellos seres vivos autómatas como son robots y aparatos en movimiento o de carne y hueso.
Esta última clasificación, comprende aquellos que han sido diseñados por los fabricantes como último eslabón de su cadena publicitaria llevada a cabo en TV o radio.
Esta píldora formativa está extraída del Curso online de Marketing en el punto de venta: Merchandising.
No pierdas tu oportunidad y ¡continúa aprendiendo!
Política de privacidad
ADR Formación utiliza cookies propias y de terceros para fines analíticos anónimos, guardar las preferencias que selecciones y para el funcionamiento general de la página.
Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón "Aceptar" o configurarlas o rechazar su uso pulsando el botón "Configurar".
Puedes obtener más información y volver a configurar tus preferencias en cualquier momento en la Política de cookies