Curso de Marketing

Curso completo de marketing en el que se analizan todos los elementos y herramientas del marketing moderno, para poder evaluar y acometer las estrategias de marketing a seguir.

Dirigido a:

Toda aquella persona que desee adquirir una formación sólida, en el área de marketing, para mejorar su posición en el mercado laboral.

Objetivo

Capacitar al alumno para el análisis de problemas y situaciones relacionadas con el marketing, indicando las estrategias a seguir, planificando acciones y desarrollando sistemas de control.

Requisitos:

No se requiere ningún requisito previo de conocimientos específicos.

Duración: 30 horas
  1. Fundamentos de marketing
    • 1. Fundamentos de marketing
    • Introducción de la función de marketing
    • Origen del marketing
    • ¿Qué es marketing?
    • Variables de marketing
    • Evolución del concepto de marketing
    • Marketing como sistema de intercambio
    • El proceso de marketing
    • Marketing Mix
    • Determinantes de marketing
    • Marketing hoy: tendencias actuales
  2. Marketing estratégico
    • 2. Marketing estratégico
    • ¿Qué es estrategia?
    • La dirección estratégica
    • Proceso de Dirección estratégica
  3. Producto
    • 3. Producto/Servicio
    • Concepto de producto/servicio
    • Factores del producto
    • Ciclo de vida del producto
    • Cartera de productos-mercado (Análisis Porfolio)
    • Marca
    • Envase
  4. Precio
    • 4. Precio
    • Concepto de precio
    • Factores que inciden en la fijación de precios
    • Fases de la fijación de precios
    • Fijación del precio en función de la demanda
    • Fijación del precio en función de los costes
    • Fijación del precio en función de la competencia
    • El precio ideal
  5. Mercado
    • 5. Mercado/Distribución
    • Concepto de mercado
    • Tipos de mercado
    • Investigación de mercado
    • Evolución del mercado
    • Métricas de mercado
  6. Cliente / Consumidor
    • 6. Cliente/Consumidor
    • Concepto de necesidad
    • Marketing y el cliente
    • Marketing relacional o marketing “one to one”:
    • El CRM (Customer Relationship Management)
    • Métricas del cliente
  7. Distribución
    • 7. Distribución
    • Canales de distribución
    • El canal de gran consumo
    • Otras formas de distribución
    • Los objetivos de la comercialización
    • Tendencias de la distribución
    • Trade Marketing
  8. Comunicación off-line
    • 8. Comunicación integral. Comunicación off-line
    • Introducción
    • Objetivos de la comunicación:
    • Medios convencionales y no convencionales
  9. Comunicación on-line
    • 9. Comunicación on-line
    • Página web
    • Alta y posicionamiento en buscadores
    • Publicidad on-line
    • email-marketing
    • Marketing viral
    • Marketing móvil
  10. Marketing Internacional
    • 10. Marketing Internacional
    • Concepto de marketing internacional
    • Comercio internacional
    • Motivos para exportar
    • Potencial exportador
    • El Plan de exportación
    • Elección del mercado
    • Formas de acceso a mercados internacionales
Valvanera Castro Fernández

Valvanera Castro Fernández

Licenciada en Derecho por la Universidad de Zaragoza (UNIZAR), MBA en la Escuela de Organización Industrial (EOI) y Master en Control y Planificación Estratégica en la Dirección General en la Universidad Camilo José Cela (UCJC).

Con más de 20 años de experiencia profesional, ha ocupado puestos directivos a nivel internacional, en el área de marketing e innovación, en compañías multinacionales de diversos sectores (Selena Group, Havells Sylvania, Renova, Johnson Wax, Altadis).

Actualmente, es socia de On-Gkat (empresa de blended marketing). También ha sido socia en Empleo y Salud.com (portal de empleo para profesionales del sector de la salud) y Telpir (empresa del sector de la tecnología audiovisual) y está colaborando en el desarrollo de varias start-ups, como AlbaTech (empresa tecnológica para mejorar el desarrollo cognitivo) y Magic Berrys (empresa del sector salud).

Es Directora académica del Master Executive en Administración y Dirección de Empresas y Master Executive Lean Startup y Directora de Proyectos de Creación de Empresa de los programas on-line en EOI.

Colabora con otras Escuelas de Negocios, nacionales e internacionales, en el área de marketing e innovación: EAE (Madrid), Escuela Europea de Negocios (Madrid), GIO-UPM (Madrid), ESERP (Madrid), ITBA (Buenos Aires), EIN (Bogotá), University of Miami (Miami), UPC (Lima), BSP (Sao Paulo) y UCAB (Caracas).

Identidad digital:
Linkedin. http://www.linkedin.com/in/valvaneracastro
Twitter: @mavalvanera
Curso de Marketing
  Con Tutor
Acceso secuencial a las unidades del curso.
Disponible
Descarga de contenidos en PDF.
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Acceso a recursos didácticos y multimedia.
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Ilimitadas consultas al tutor.
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Videoconferencias con el tutor desde el entorno de comunicaciones
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Ejercicios prácticos corregidos y evaluados por el tutor.
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Certificado de aprovechamiento PDF e impreso.
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