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Curso de Branding: Gestión y Desarrollo de una Marca

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Debido a la gran cantidad de marcas que, hoy en día, están luchando por hacerse un hueco en el mercado, el desarrollo de una imagen de marca potente, creativa y con personalidad es imprescindible para la supervivencia de una organización.

El branding es el estudio de las diferentes técnicas que podemos aplicar para diferenciar nuestra marca de la competencia. Tanto en el sector privado como en el público, el desarrollo y gestión de una marca ayuda a definir y explicar con mayor claridad los valores de una organización. En este curso veremos las diferentes estrategias de branding, haciendo hincapié en el digital, explorando las herramientas principales que nos van a ayudar a crear una auténtica personalidad de marca y, de esta manera, abrirnos a nuevos mercados y segmentos de consumo.

  • Dirigido a

    Profesionales de cualquier sector que deseen aprender los principios básicos del branding y su utilidad en las organizaciones.

    Profesionales de cualquier sector que quieran aprender a desarrollar una estrategia de branding online a través de las redes sociales.

  • Competencias a adquirir

    Adquirir conocimientos sobre la importancia del branding y su gestión en las organizaciones, haciendo hincapié en el desarrollo de una marca y en la elaboración de un plan de comunicación tanto online como offline.

  • Requisitos

    Conocimientos básicos de informática, manejo de Internet y redes sociales.

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  1. La marca, el punto de partida

    • Introducción
    •  ¿Qué es exactamente una marca comercial?
    • Gestión de marca en Administraciones públicas
    • Resumen
  2. Elementos tangibles de una marca

    • Introducción
    •  Arquitectura de marca
    • Nombre de una marca
    • Logotipo
    • Eslogan
    • Resumen
  3. Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?

    • Introducción
    • Elementos intangibles de una marca
    • Resumen
  4. Posicionamiento de una marca: creando personalidad

    • Introducción
    •  Posicionamiento de marca
    •  Los 12 arquetipos de marca
    • Otros marcos de clasificación
    • Resumen
  5. Tipos de branding

    • Introducción
    • Evolución del branding
    •  Tipos de branding
    • Resumen
  6. Diseñar una estrategia de branding

    • Introducción
    • Realizar un plan de comunicación
    • Estrategias de comunicación integrada
    • Resumen
  7. Estrategias branding digital

    • Introducción
    • Estrategias en redes sociales
    • Resumen
  8. Gestión de la reputación de una marca

    • Introducción
    • Gestionar la reputación
    • Gestión de crisis
    • Resumen

Este curso cumple con los requisitos establecidos por FUNDAE para la bonificación de Formación Programada.

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